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美团是干什么的?美团公司主要业务和经营内容

来源:未知 时间:2020-06-28 20:13
       

  目前,美团主要有三大业务:餐饮外卖、到店、酒店及旅游、新业务及其他(包括共享单车服务、网约车服务及B2B餐饮供应链服务)。公司主要有三大收入来源:从商家交易抽取的佣金、在线营销服务(比如搜索排名等)、其他服务及销售。根据过去3个季度的情况,餐饮外卖的佣金通常会为美团贡献约50%的收入,到店、酒店及旅游的佣金和在线营销则常能为公司贡献超20%的收入,剩余16%的收入则来自新业务及其他。

  目前,美团在佣金方面正深陷和平台商家的利益博弈。2020年2月以来,重庆、广东、河北等多省餐饮协会陆续要求美团降佣金以对相关企业提供扶持措施。

  

  比如,3月,广东省餐饮协会代表餐饮企业对美团提出交涉意见,表达对后者佣金过高的不满。美团随后回应称,2019年美团外卖八成以上商户佣金在10%到20%,公司佣金中的八成用于支付骑手工资,并表示计划在2020年在全国范围内开展针对餐厅的帮扶措施:比如针对受疫情影响较大的优质商户,按不低于3%到5%的比例返还外卖佣金,覆盖全国商户超过60万家。

  疫情冲击下,佣金返还及豁免等政策的推行,对美团的佣金收入和变现率带来一定负面影响:Q1美团餐饮外卖佣金为85.6亿元,同比减少13.7%,外卖业务的变现率同比下降0.9%至13.3%。美团方面表示,这些影响将持续到Q2。

  不过,美团CEO王兴指出,短期来看,为优质商家提供佣金折扣等帮扶计划会降低变现率,但长期来看高质量餐厅的收益将抵消这部分影响。随着商家的广告需求反弹,外卖业务的整体变现率可能会略有回升,但仍低于2019年。

  他同时表示,短期盈利不是美团目前的最高优先级,公司将投入资源帮助商家恢复经营,推动订单量恢复。2025年美团的目标是每天实现1亿订单,每单实现1块钱经营利润。

  不过,疫情期间,当外卖成为餐饮行业重要收入来源时,商家为了在APP上更好露出,在促销广告方面投入反而更多:该季度美团在线月中旬,美团日订单量恢复到疫情前9成左右。如果6月取消商家防疫管控,二季度外卖订单量有望同比有所增长。 南方财富网微信号:

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